Морфологическая таблица

Заголовок	Использование морфологической таблицы для подбора/оценки ресурсных рекламоносителей
Автор, ученая степень	Анна Николаевна Каправчук
Должность и Название фирмы	Независимый консультант
Телефон, Сайт, E-mail	(3951) 67-21-80 E-mail: akapl@mail.ru
Предметная область, к которой относится тема Доклада - см., например, Тематика Конференции	Технологии принятия решений в области продвижения продукции Консалтинг в области маркетинга и бизнес-коммуникаций Инструменты экспресс-анализа/проектирования рекламной кампании
3-5 ключевых слов, характеризующих предметную область	Подбор рекламоносителей, реклама услуг, экспресс-анализ рекламной кампании, малобюджетная реклама, использование ресурсов услуги
Рассматриваемые в Докладе актуальные задачи, проблемы, вопросы. Известные пути решения названных проблем и их недостатки	В арсенале отечественных специалистов уже есть как инструменты поддержки решений в сфере проектирования идей рекламной кампании (в частности, кейс "Алгоритм решения рекламных задач "Рекламное измерение 2004.1"), так и инструменты, демонстрирующие возможный спектр рекламоносителей (программа "EXPO, 1001 рекламоноситель"). Предложенная методика анализа является инструментом облегчения перехода от идей кампании к выбору того, на каких именно носителях что именно рекламировать.
Предложения Автора Доклада по решению названных выше проблем.	Для экспресс-анализа рекламной кампании и для выбора содержания рекламы на новых носителях предлагается использовать морфологическую таблицу. Новизна приёма состоит в том, что в качестве колонок морфологической таблицы предложено использовать материальные (зримые, слышимые, осязаемые, обоняемые) элементы оказываемой услуги или процесса продажи товара, вычлененные в процессе построения цепочки действий клиента. Строки таблицы - объекты, нуждающиеся в рекламировании (телефон фирмы, название, логотип, слоган, услуги фирмы, скидки и т.п.). Предложен ряд параметров для оценки решений, полученных на пересечениях колонок и строк такой таблицы, а также возникающие благодаря такому анализу дополнительные возможности совершенствования как рекламной кампании, так и собственно процесса оказания услуги. Продемонстрированы возможности использования данного приема для проектирования праздников, совершенствования сайтов, планирования работы фирмы на выставках.
Число примеров в Докладе	16
Число используемых литературных источников	12
Время на Доклад (единственная строка, заполняемая Оргкомитетом)	30 минут

Использование морфологической таблицы для подбора/оценки ресурсных рекламоносителей