Под этими терминами обычно понимают как собственно креативные идеи, так и различные креативные технологии рекламы (как психологические, так и частично-алгоритмизированные), не гарантирующие, но существенно увеличивающие вероятность решения рекламных-задач среднеодаренным человеком. См., например:
